Reflexiones sobre la comunicacion como vehiculo para definir y trascender la marca

Lugar : Valencia
Ocasión : el curso de planificación estratégica organizado en colaboración con la APG por la Asociación Valenciana de Agencia.
Asistencia mucha. Lo que indica que hay vida más allá de la american Cup.
cuatro horas intensas con preguntas incisivas.
La materia densa.
Aquí tan solo un pedazo.
La intención : reflexionar como la comunicación construye los intangibles que definen lo más abstracto
Comunicación como proceso "abductivo", capaz de generar un evocación.
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brand affinity programs: oportunidades para las "media brands" (un proyecto-escenario piloto)

Una ambición ...

Construir una plataforma con marcas de referencia capaces de proporcionar a la "Media brand" valores de innovación y dinamismo , mientras establece una vinculo o punto de relación y cooperación entre la cabecera y tales marcas de referencia .

Ámbitos clave
Plataforma
Iniciativa, proyecto, acción de colaboración basada en una "vocación" compartida entre las marcas
Proporcionar valores
Las marcas se seleccionan en base a su capacidad de repercusión social y los específicos contenidos de su "brand equity"

... Oportunidad : Crear un vinculo con un “patrimonio percibido” de las empresas : sus marcas

ESCENARIO PILOTO

Una Media-brand contribuye a fomentar el dialogo y la implicación de las marcas con la sociedad favoreciendo el encuentro de tales marcas con necesidades y expectativas sociales afines con sus valores constitutivos y sus contenidos asumidos y percibidos

- Se crea una plataforma de dialogo entre marca y sociedad ....

marcasociedad.com
El proyecto de dialogo marca-sociedad donde los valores de marca se encuentran con las expectativas sociales
Mas que Corporate Social Resposability
... Un proyecto para que las marcas que el consumidor asume como referentes en sus ámbitos dialoguen con la sociedad y mejoren su capacidad y habilidad de hacer llegar sus contenidos, valores y ambiciones
Brand Social Dialogue
El Host-Media Partner es un socio activo de las marcas de referencia en la mejora su habilidad para dialogar y desarrollar iniciativas que contribuyen a que tales marcas hagan llevar sus valores y contenidos
... Un foro de discusión y mejora ...
Un proyecto colaborativo en el que marcas de referencia discuten y "co-crean" iniciativas para una mejor osmosis entre marca y sociedad con la participación de ...
-Brand keepers
-Profesionales de los Medios
-Portavoces Académicos
-Lideres sociales
SOCIO-BRANDING LAB

... Un circulo de iniciativas y experiencias ...
Programas y proyectos experimentales de implicación marca y sociedad en base a los territorios de competencia especifica de cada marca y en relación a expectativas sociales canalizadas a través de los medios.
Tales proyectos sirven como experiencias piloto de participación social activa de las marcas que se valoran, discuten y optimizan en el foro de dialogo marca y sociedad

Pilares del proyecto
Una plataforma de dialogo sobre la interacción marca / sociedad / medios
Proyectos colaborativos entre Media-brand partner y las marcas , diseñados desde el encuentro entre la marca y las expectativas
Evaluación, discusión y retro-alimentación – conocimiento colaborativo

¿qué logran las marcas y sus gestores ?
Mostrar y canalizar su reflexión sobre CSR y brand community involvement
Desarrollar y experimentar iniciativas y best practices en colaboración con un medio / experto mediático
Aprendizajes …
Mejorar la capacidad de interacción social de las marcas
Enriquecer el conocimiento teórico y practico de la acción social de las marcas ofreciendo a las empresas la oportunidad de adquirir conocimiento y "competencias" en este ámbito con el apoyo de un medio de comunicación social de referencia
Facilitar una dinámica colaborativa que integra el intercambio y la experimentación a través de `programas pilotos"

Viejos y nuevos puentes : disquisiciones sobre nuevas y viejas marcas en un Club de Marketing

Tesis
En un contexto de creciente discusión sobre la marca y su valor, se plantea la polémica acerca de la construcción de nuevas marcas tanto desde su oportunidad como desde los procesos para abordar mas eficientemente tal construcción Responder a la cuestión
¿Cómo y de que modo podemos hacer mas eficiente las Brand New Brands?
Exige una comprometida y operativa noción de marca ¿qué me gustaria plantearme ante una marca (nueva o no)? Una metáfora .
la marca como link o puente porque el transitan significados … me gustaría construir puentes Me gustaría unir realidades disonantes y ajenas entre si
Me gustaría hacer circular información, saber y sentimientos entre orillas aparentemente lejanas me gustaría crear vínculos duraderos y resistentes
Me gustaría conectar materia con espíritu, unir dominio de procesos industriales con el complejo entramado de motivaciones y procesos emocionales
Me gustaría facilitar transacciones económicas en un entorno de seguridad relacional , optimizando la satisfacción del receptor e incrementando el valor para el agente activo en la transacción me gustaría dotar de humanidad a productos y servicios en principio carentes de ello.
… y sobre todo que mis clientes ganen mas dinero con ello .
… La marca tiene sentido como instrumento de “optimización transaccional” : significa posibilitar la conexión y hacerlo del modo mas eficientemente … aunque estas 2 perspectivas no tienen porque ser coincidentes en el tiempo .
La decisión y el proceso de nuevas marcas debería estar guiado por la conceptualización de la marca como “link” que permite y facilita un intercambio y reciproca satisfacción La marca debería ser portadora de significados Convertirse en una plataforma de atribución coherente La marca ayuda a que consumidor vincule una realidad tangible y objetiva con otro plano mas difuso … un plano de expectativas o incluso de insatisfacciones

Este post resume lo expuesto en el Club de Marketing de Barcelona en mayo de 2004. El contenido de la presentación está disponible en SlideShare
http://www.slideshare.net/Monerris/brand-new-brands-necesitamos-nuevas-marcas