Se trata de eso. De cuatro cosas. Ciertamente no sencillas. Pero no por eso menos importante. Las hemos recogido de nuestra experiencia. Y estamos seguros que serán de alguna utilidad. Grande o pequeña no lo sé.
Son notas de trabajo, sin pretensión de un exhaustivo documento. Tómalo así
7/31/2009
Bigott Experience : el día que supe que no era más que un early adopter
Conozco a Bigott en Radio 3. Me fascina su música. La entrevista en Radio 3 es un desastre o quizás una pieza gloriosa en la que Marta Echevarría que conduce “hoy empieza todo” se enfrenta a un personaje monosilábico. Pero escucho su música y me cautiva. Me fascina un individuo muy de aquí, que de pronto en vivo toma una guitarra y canta esto…
Pero hay aun todavía más. Siguen los monosílabos, los intentos de la entrevistadora por mantener una entrevista entre coherente y algo progre-enterado-convencional (ese tonillo sobrado que los nuevos practican en Radio 3 para hacerse un lugar entre tanta figura ignorada).
Vuelta a lo mismo a tomar la guitarra y contar cosas como esta…
http://www.myspace.com/myspacebigott
(si, a la derecha en Myspacemusic "Afrodita Carambolo" por ejemplo)
¡Maldita sea! Grito. Y es que no conozco el nombre. Y no lo repiten. Y no me acuerdo. Me quedo con Paco Lobo. Busco la pista en Google. Sin suerte. No es lo que busco.
Eureka!
Escribo al programa Hoy empieza todo de Radio•. Sí señor, lo hago en horas de oficina. Y mi jefe, que se llama como yo y hace todo lo que yo, va y me deja.
Recibo en email cariñoso de Radio 3.
Es él. El que buscaba. El que hoy.
Se llama Bigott y doy con el en MySpace… www.myspace.com/myspacebigott
Y escucho más cosas:
Como Afrodita Carambolo
O como
Y hasta escucho
Sigo explorando y doy con viejas cosas de Bigott
Como estos dos temas…
Incluso descubro premoniciones(2005), quizás poco afortunados comparado con lo que vino después. Pero esta bastante bien. Me doy cuenta que Bigott es todo un personaje…
… Un personaje del que sé poco, por abducido que este.
Y voy y pienso en Gladwell y el tipping point.
No soy un Maven, un acaparador de info.
Quizás tampoco un conector.
Pero lo que sí sé es que no soy un innovator. Lo son los 46.504 que visitaron el perfil de Bigott en Myspace o los 77324 que visitaron su video del 2005 en Youtube. O los 1962 que vistaron el Trois je t'aime también en YouTube. Tampoco soy de los 5788 que visitaron el “she is a Man” (http://www.youtube.com/watch?v=bV__nb0oeMo )
Ni siquiera había leído la entrevista en El periódico de Aragón que Google sitúa tras el link de Mypsace (http://www.elperiodicodearagon.com/noticias/noticia.asp?pkid=310500 )
Aprendizajes:
No somos nada. Aprendices de early adopter. Eso si
De esos que oyen en una radio pública un fulano sugerente y talentoso. Escriben a esa emisora pública minoritaria que responde en cuestión de minutos (será que no les dan la paliza o tienen poca audiencia o la gente no le va escribir); visito Myspace donde no me asomo nunca porque supera a mis 46 años pre-digitales. Doy con videos allí, pero busco mas en Youtube. Exploro en la red y me doy de bruces con entrevistas que me llevan a la conclusión de que no soy ni elit ni nada. Me etiqueto como Early Adopter, pero es mas un deseo que una realidad. En fin que el que no se consuela es que no quiere.
Ahora viene lo mas fuerte y temible
¿servira este post para rendir culto a Bigott o solo tendrá la virtud de clavar mas afondo el clavo del que pende este cartel “señor, este chico me ha salido malo” No te preocupes mama, por escribir post a nadie le han puesto en la cárcel
FYI
Bigott es el nombre elegido por el zaragozano Borja Laudo para su nuevo proyecto musical tras Comedienne.
Además Borja ha colaborado con diferentes bandas zaragozanas: Tachenko, Big City y La Costa Brava. Para éstos últimos protagonizó el videoclip de su canción "Adoro a las pijas de mi ciudad".
En 2005 ganó el concurso al mejor grupo maquetero de 2005 según Mondosonoro Aragón y el premio a la mejor maqueta de los VII Premios de la música aragonesa.
Tras grabar un primer disco, "Borjj", grabado sólo con guitarras acústicas y que no se publicó, en 2006 el sello zaragozano King Of Patio (nombre tomado precisamente de una de las canciones de Bigott) publicó su segundo disco, titulado "That sentimental sandwich".
El disco se publica al mismo tiempo que el segundo disco de Big City, "Call an ambulance", siendo las 2 primeras referencias de King Of Patio.
"That sentimental sandwich" fue grabado en Séptimo Cielo y durante la grabación hubo colaboraciones de músicos de diferentes bandas que aportaron trompeta, piano, slide guitar y armónica: Andrés Perruca (ex-El Niño Gusano, ex-Tachenko y actualmente en The Secret Society), Javi Vicente de Big City, Javi Íñigo de El Huracán Ambulante (la banda de Bunbury) ...
Folk psicodélico o country espacial son algunos de los calificativos que recibió el disco tras su publicación.
Para las letras de sus canciones, Borja dice que se inspira en poemas de Sergio Algora, Andrés Perruca, Whitman y Rimbaud.
Durante sus primeros conciertos Borja se hizo acompañar por Andrés Perruca (batería y percusión) y Rafa Domínguez (mesa y efectos). Posteriormente la formación se amplió con Clara Carnicer (bajo) y Javi Vicente de Big City (guitarra y teclados).
Pero hay aun todavía más. Siguen los monosílabos, los intentos de la entrevistadora por mantener una entrevista entre coherente y algo progre-enterado-convencional (ese tonillo sobrado que los nuevos practican en Radio 3 para hacerse un lugar entre tanta figura ignorada).
Vuelta a lo mismo a tomar la guitarra y contar cosas como esta…
http://www.myspace.com/myspacebigott
(si, a la derecha en Myspacemusic "Afrodita Carambolo" por ejemplo)
¡Maldita sea! Grito. Y es que no conozco el nombre. Y no lo repiten. Y no me acuerdo. Me quedo con Paco Lobo. Busco la pista en Google. Sin suerte. No es lo que busco.
Eureka!
Escribo al programa Hoy empieza todo de Radio•. Sí señor, lo hago en horas de oficina. Y mi jefe, que se llama como yo y hace todo lo que yo, va y me deja.
Recibo en email cariñoso de Radio 3.
Es él. El que buscaba. El que hoy.
Se llama Bigott y doy con el en MySpace… www.myspace.com/myspacebigott
Y escucho más cosas:
Como Afrodita Carambolo
O como
Y hasta escucho
Sigo explorando y doy con viejas cosas de Bigott
Como estos dos temas…
Incluso descubro premoniciones(2005), quizás poco afortunados comparado con lo que vino después. Pero esta bastante bien. Me doy cuenta que Bigott es todo un personaje…
… Un personaje del que sé poco, por abducido que este.
Y voy y pienso en Gladwell y el tipping point.
No soy un Maven, un acaparador de info.
Quizás tampoco un conector.
Pero lo que sí sé es que no soy un innovator. Lo son los 46.504 que visitaron el perfil de Bigott en Myspace o los 77324 que visitaron su video del 2005 en Youtube. O los 1962 que vistaron el Trois je t'aime también en YouTube. Tampoco soy de los 5788 que visitaron el “she is a Man” (http://www.youtube.com/watch?v=bV__nb0oeMo )
Ni siquiera había leído la entrevista en El periódico de Aragón que Google sitúa tras el link de Mypsace (http://www.elperiodicodearagon.com/noticias/noticia.asp?pkid=310500 )
Aprendizajes:
No somos nada. Aprendices de early adopter. Eso si
De esos que oyen en una radio pública un fulano sugerente y talentoso. Escriben a esa emisora pública minoritaria que responde en cuestión de minutos (será que no les dan la paliza o tienen poca audiencia o la gente no le va escribir); visito Myspace donde no me asomo nunca porque supera a mis 46 años pre-digitales. Doy con videos allí, pero busco mas en Youtube. Exploro en la red y me doy de bruces con entrevistas que me llevan a la conclusión de que no soy ni elit ni nada. Me etiqueto como Early Adopter, pero es mas un deseo que una realidad. En fin que el que no se consuela es que no quiere.
Ahora viene lo mas fuerte y temible
¿servira este post para rendir culto a Bigott o solo tendrá la virtud de clavar mas afondo el clavo del que pende este cartel “señor, este chico me ha salido malo” No te preocupes mama, por escribir post a nadie le han puesto en la cárcel
FYI
Bigott es el nombre elegido por el zaragozano Borja Laudo para su nuevo proyecto musical tras Comedienne.
Además Borja ha colaborado con diferentes bandas zaragozanas: Tachenko, Big City y La Costa Brava. Para éstos últimos protagonizó el videoclip de su canción "Adoro a las pijas de mi ciudad".
En 2005 ganó el concurso al mejor grupo maquetero de 2005 según Mondosonoro Aragón y el premio a la mejor maqueta de los VII Premios de la música aragonesa.
Tras grabar un primer disco, "Borjj", grabado sólo con guitarras acústicas y que no se publicó, en 2006 el sello zaragozano King Of Patio (nombre tomado precisamente de una de las canciones de Bigott) publicó su segundo disco, titulado "That sentimental sandwich".
El disco se publica al mismo tiempo que el segundo disco de Big City, "Call an ambulance", siendo las 2 primeras referencias de King Of Patio.
"That sentimental sandwich" fue grabado en Séptimo Cielo y durante la grabación hubo colaboraciones de músicos de diferentes bandas que aportaron trompeta, piano, slide guitar y armónica: Andrés Perruca (ex-El Niño Gusano, ex-Tachenko y actualmente en The Secret Society), Javi Vicente de Big City, Javi Íñigo de El Huracán Ambulante (la banda de Bunbury) ...
Folk psicodélico o country espacial son algunos de los calificativos que recibió el disco tras su publicación.
Para las letras de sus canciones, Borja dice que se inspira en poemas de Sergio Algora, Andrés Perruca, Whitman y Rimbaud.
Durante sus primeros conciertos Borja se hizo acompañar por Andrés Perruca (batería y percusión) y Rafa Domínguez (mesa y efectos). Posteriormente la formación se amplió con Clara Carnicer (bajo) y Javi Vicente de Big City (guitarra y teclados).
7/28/2009
7/15/2009
Marca y poder
Para empezar el aperitivo: las marcas definen o contienen o expresan una determinada manera de relacionarnos con los individuos o grupos con los que interactúan
Por eso implícitamente hay una idea dada de poder. Porque toda relación implica en una forma u otra una cierta gestión del poder, o del tener.
Lo digo porque cuando empiezas a darle la vuelta a asuntos asociados con la integración de marcas, descubres que tus dudas están no tanto en los fenómenos estéticos sino en ciertos fenómenos políticos.
Ordenar, definir implica saber que prioridades hay. Que utilidades se contemplan.
Es un ejercicio de análisis de poder.
Arquitectura implica poder, orden, sistema.
No es que haya caído de la higuera. Es que a veces se nos olvida.
Por eso implícitamente hay una idea dada de poder. Porque toda relación implica en una forma u otra una cierta gestión del poder, o del tener.
Lo digo porque cuando empiezas a darle la vuelta a asuntos asociados con la integración de marcas, descubres que tus dudas están no tanto en los fenómenos estéticos sino en ciertos fenómenos políticos.
Ordenar, definir implica saber que prioridades hay. Que utilidades se contemplan.
Es un ejercicio de análisis de poder.
Arquitectura implica poder, orden, sistema.
No es que haya caído de la higuera. Es que a veces se nos olvida.
7/08/2009
Las cuestiones que tengo en la cabeza (además de darme cuenta que las crisis siempre me pillan empezando un nuevo proyecto ¿será suerte?)
… si las audiencias se fragmentan ¿para qué necesitamos grandes agregadores de compra medios? Es posible que queden en pie grandes organizaciones de intermediación y que también sobrevivan “entes” más especializados pero sospecho que el futuro nos va a deparar iniciativas que intermedian entre medios, agregadores y marcas. Flexibles, oportunísimos y que suplantaran la falta de tamaño con la adaptabilidad. Es posible que trabajen en red y que como ha ocurrido en otros ámbitos sean strugglers que se ganan la confianza con una mezcla de mejores Deals y de un trabajo muy personalizado. Ya no serán grandes manejadores de “voluminosos volúmenes” de audiencia…
… lo de la globalidad tenía una parte de patraña. Porque en las culturas también habrá una parte de “Long tail”. Al depositar más poder y protagonismo en el usuario y poner sobre la mesa tecnologías que dejan espacio para lo especifico, el discurso de la globalidad absoluta se desdibuja. La barriga me dice que nunca se nos han dado tantas oportunidades para la pluralidad, como nunca se nos han dado tantas oportunidades para la homogenización…
… está claro que cuando estás pensando en una idea graciosa no estás por la labor de pensar de 9 a 11 en la estrategia global de una marca. Como está claro que una estrategia de marca no puede concebirse como un fenómeno expresivo o como identidad estática. Pensar la marca es pensar su performance. Trabajo hoy con una marca (de hecho no es la primera) en la que su primer mensaje es el lugar donde la encuentras. Esta característica es decenas de veces más definitoria que los spots que ha difundido y de los que nadie tiene spontaneous recall
7/02/2009
Las marcas tienen que “entrañar” la tecnología
Como no conduzca rápidamente este post hacia la cuestión seguro que me pierdo.
Vamos que tiene que quedar claro, pronto y bien, que cuando digo “entrañar” la tecnología quiero decir que la relación entre la marca y la tecnología sea plena y completa.
Una relación marca-tecnología que no es solo instrumental (hace esto, hace aquello) sino que la tecnología forma parte de su ser y su relacionarse.
Y es que creo que la tecnología, en especial las tecnologías de la comunicación, no es una opción sino una condición necesaria e inexcusable.
El ser de la marca en gran medida tiene que integrar como se relaciona con la tecnología y las integra en su discurso.
El ser de la marca en gran medida tiene que integrar como se relaciona con la tecnología y las integra en su discurso.
El ser de la marca habla de sí mismo a través del modo integra y relaciona su proposición con las tecnologías que le circundan.
La tecnología es cultura material y por eso las marcas, aunque no lo hagan patente explicitamente, integran de un modo u otro las tecnologías.
Como siempre odio que esa integración sea casual y me gustaría que fueran plena y decididamente causal.
Las tecnologías han siempre sido parte de nuestro específico modo de ser humanos, pero hoy lo son más.
Porque nuestra civilización no está determinada por la relación con lo trascendente o con el poder, sino que se caracteriza en una específica relación con nuestro ser más profundo y con una relación con el medio desde una posición de capacidad que nos brinda la tecnología.
Por eso ninguna marca puede dejar en blanco la casilla que pregunta: ¿y cómo concibe, se relaciona la marca con la cultura tecnológica?
No puede obviarse esta cuestión, porque ya no se trata de una opción sino de una estructura o de un rasgo determinante del modo de relacionarse con la sociedad y con el usuario/consumidor final.
Las tecnologías de la información y de la comunicación han transformado el modo de relacionarnos con el mundo y con otros seres humanos.
Las tecnologías de la información y de la comunicación han transformado el modo de relacionarnos con el mundo y con otros seres humanos.
Esa tecnología a través de propuestas virtuales crea intra-realidades.
Conectar las marcas con las tecnologías no significa hacer y gastar casi sin responsabilidad, sino establecer un diálogo fructífero.
Las marcas que dialogan con la tecnología no solo están vivas, sino que han dejado de ser seguidoras para llegar a ser capaces de escribir por sí mismas la historia.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)