7/06/2010

Small is beautiful, really beautiful : reflexiones ante las "pequeñas" marcas (aunque a veces grandes en significado)

Small is beautiful no solo es una de las mas míticas campañas de los 60 a través de la que Volkswagen se convirtió en un contra-icono cultural y alternativo; es sobre todo la conciencia de que a través de marcas y fenómenos de engagement pequeños en volumen pero grandes en intensidad se construyen ejemplos de branding poderoso y eficaz. Hablar de marcas nicho y buscar elementos profundos acerca de la relación intensa que los consumidores choca directamente con una visión basada en el tamaño y la magnitud y exige un esfuerzo de relatividad. Las marcas nicho son un ejemplo de superveniencia y plenitud basado en el intensidad, las especificidad, el engagement y sobre en una fuerte carga de contenido y significado.